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悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

作者: 阿信 发布时间: 2020年02月13日 10:01:55

虽然票房市场上,“一片独大”的情况从来都不会维持太久,但是谁也没有想到,漫威大片《惊奇队长》遭遇的“拦路虎”是台湾爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》(以下简称《悲伤故事》)。

在3月14日,所谓的“白色情人节”这天,《悲伤故事》国内上映。电影翻拍自2009年韩国权相宇、李宝英主演的同名电影,鉴于这个过于直白的片名与原版“韩式爱情”的一贯定性,公众毫不费力的get到了电影的关键信息:悲伤、癌症、猛男落泪般的绝美爱情。而从春节至今,已经经历过硬核科幻片、好莱坞CG科技片、奥斯卡口碑大作、漫威超英电影等大体量电影轮番洗礼的电影市场,对《悲伤故事》这样悲伤梦幻的爱情电影并没有大太的预期。

悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

《悲伤故事》上映首日,排片占比为11.6%,单日票房达到1988万,超过了《绿皮书》,但《惊奇队长》依旧维持市场领跑位置。这个开局成绩,对比《惊奇队长》上映前后进入市场的其他新片,《悲伤故事》首日排片低于比早它7天上映的日本动画电影《夏目友人帐》,但二者首日票房成绩相近,对比近几年的台湾爱情电影,《悲伤故事》比《我的少女时代》首日票房略低。此时,大部分公众都认为《悲伤故事》的表现是新片进场的“一日优待”,虽然《惊奇队长》《绿皮书》等老片走势已出现疲态,但是从体量与内容来看,市场最终还是会交回老片手中。

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但反扑发生了。3月15日《我的英雄学院:两位英雄》、《过春天》、《阳台上》等新片上映,但主力仍旧在《悲伤故事》身上,该片排片上升至18%,单日票房达到5255万,票房占比达到39.3%,超过了《惊奇队长》,成为当日票房冠军,同时电影大盘也一举达到1.34亿。

悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

时至今日(3月16日)《悲伤故事》仍旧维持领跑维持,休假日(周六)票房大盘已经突破2.5亿,截至写稿时间,《悲伤故事》单日票房破亿,以目前的走势看,该片或将成为近几年最卖座的台湾爱情电影。

“悲伤故事”的韩剧内核:生死别离的绝美爱情

这几天,不少人的朋友圈被一首歌刷屏,台湾歌手A-Lin的《有一种悲伤》。懂的人在转发歌曲的时候附注一句“请带足纸巾”,不懂的人满脸黑人问号“什么鬼”。二者的区别在于有没有看过《悲伤故事》,或者有没有刷抖音。

打开抖音,#看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾##比悲伤更悲伤的故事看哭了#等话题登上抖音热搜,各类在影院看《悲伤故事》哭完一包纸巾的视频、相关爱情感悟视频、电影内容安利视频等席卷抖音,A-Lin的《有一种悲伤》作为电影主题曲,形成了一种洗脑般的传播效果。情势上让人想起通过抖音宣发成为现象级影片的《前任3》与《地球最后的夜晚》。

悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

情绪营销对公众形成的仪式感与情感共鸣永远比电影内容营销来得直接,“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头、最终促成观影消费的反应链,《悲伤故事》完成票房奇袭。

而《悲伤故事》为什么能够引起公众的情绪消费——暂且不提片方营销手段的运作——从内容上,有什么比“生死恋”更能渲染情绪的东西?

《悲伤故事》内容包含了韩国KBS月火连续剧《蓝色生死恋》系列(《秋日童话》、《冬季恋歌》、《夏日香气》、《春日华尔兹》)的精华内容:爱人之间因为癌症、兄妹关系、家族宿怨等各类命运安排得以相守或不能相守的催泪故事。

悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

(《蓝色生死恋:秋日童话》)

2000年《秋日童话》以42.3%的收视稳坐韩国2000年电视剧冠军之后,迅速输出海外。在国内,这部剧由于翻译问题,系列名称被直接作为了剧名,就是国内韩剧市场的开山作品《蓝色生死恋》,这部剧是不少观众的韩剧启蒙,也顺利让韩剧三宝“车祸、癌症、治不好”深入国内观众人心。

2000年之后的几年内,《冬季恋歌》等系列剧集逐部推出,韩国SBS也推出了风格相似的《天国的阶梯》,虐心剧集大获成功,也让彼时韩国大部分爱情题材影视作品都遵循着“虐心、纯爱、节奏慢”的特性。韩版《悲伤故事》就是在这个风潮后诞生的电影作品,不少观众看见权相宇的脸都能自动红了眼眶。

悲伤爱情的票房玄学:《比悲伤更悲伤的故事》单日票房超惊奇队长

(韩版《比悲伤更悲伤的故事》)